Meta ha annunciato una collaborazione di primo piano con i Coldplay, destinata ad arricchire l’ecosistema della realtà virtuale con nuovi contenuti musicali ed esperienze immersive. L’accordo prevede l’arrivo della musica della band britannica in Beat Saber e la realizzazione di un concerto VR dedicato all’interno di Horizon Worlds entro la fine dell’anno. L’iniziativa si inserisce in una strategia più ampia, con cui Meta punta a rafforzare la propria presenza nel settore XR attraverso eventi esclusivi e collaborazioni di forte richiamo.
Il successo globale dei Coldplay come leva strategica
Nel 2022 il Music of the Spheres World Tour dei Coldplay è diventato il tour con il maggior numero di spettatori nella storia, superando i 13 milioni di presenze complessive. Un risultato che ha consolidato ulteriormente il ruolo della band tra gli artisti più seguiti a livello mondiale e che ha reso il gruppo un partner ideale per iniziative digitali capaci di attrarre un pubblico ampio e trasversale.
Meta intende sfruttare proprio questa popolarità per ampliare l’interesse verso le proprie piattaforme immersive, trasformando il successo live della band in un’esperienza fruibile anche in realtà virtuale.
Il concerto immersivo su Horizon Worlds
Il 30 dicembre gli utenti di Horizon Worlds potranno assistere gratuitamente a un concerto immersivo dei Coldplay, disponibile in visione VR a 180 gradi. L’evento proporrà alcune delle canzoni più celebri della band, tra cui Yellow, Fix You e Viva La Vida.
La performance è stata registrata allo Stadio di Wembley utilizzando 15 videocamere VR, con l’obiettivo di ricreare una prospettiva ravvicinata e coinvolgente, simile a quella di un posto in prima fila. Per partecipare sarà sufficiente accedere a Horizon Worlds tramite visori Quest o dispositivi mobili. Gli utenti potranno inoltre personalizzare il proprio avatar con merchandise digitale a tema Coldplay, disponibile gratuitamente.
L’appuntamento è fissato per le 11:00 PT del 30 dicembre, corrispondenti alle 20:00 ora italiana.
La musica dei Coldplay arriva anche in Beat Saber
La collaborazione non si limita agli eventi live. A partire dal 18 dicembre, Beat Saber accoglierà un Music Pack dedicato ai Coldplay, composto da 12 brani della band. Il pacchetto sarà proposto al prezzo di 15 dollari, con un costo medio di circa 2 dollari a canzone, e includerà anche opzioni di sconto in bundle per i nuovi utenti.
Il Music Pack sarà disponibile su Quest e SteamVR, mentre non è previsto il rilascio su PSVR 2. Si tratta di un’operazione in linea con la strategia di Meta, che continua a utilizzare Beat Saber come vetrina privilegiata per collaborazioni musicali di alto profilo.
Coldplay e fitness in realtà virtuale
Negli Stati Uniti e in Canada, la partnership si estenderà anche all’app di VR fitness Supernatural. A partire dal 29 dicembre, la piattaforma introdurrà nuove sessioni di allenamento basate su brani dei Coldplay, integrati in routine di boxe, flow e stretching. L’obiettivo è incentivare l’utilizzo delle applicazioni fitness in realtà virtuale, sfruttando la familiarità e l’appeal della musica del gruppo.
Una mossa mirata nel mercato XR
Dal punto di vista strategico, l’operazione appare coerente con l’approccio recente di Meta. Puntare su artisti globalmente riconosciuti consente di ampliare il pubblico potenziale senza dover investire esclusivamente in franchise videoludici di nicchia. Anche se non tutti gli utenti condividono lo stesso gusto musicale, il nome dei Coldplay garantisce una visibilità difficilmente raggiungibile con collaborazioni meno mainstream.
Allo stesso tempo, l’ecosistema di Horizon Worlds continua a offrire numerose esperienze per i nuovi utenti, pur dando l’impressione di una riduzione delle risorse dedicate rispetto alla fase iniziale del progetto. Questo avviene in un contesto sempre più competitivo, con l’arrivo di nuovi attori come Samsung, pronta a entrare nel mercato con Galaxy XR e dispositivi Android XR più accessibili, e Valve, che dovrebbe lanciare Steam Frame all’inizio del prossimo anno.
Uno scenario in evoluzione
L’attenzione di Meta sembra ora concentrata su un’evoluzione graduale della piattaforma, bilanciando hardware, contenuti ed eventi di grande richiamo. Tuttavia, alcune indiscrezioni indicano che i prossimi sviluppi potrebbero richiedere più tempo del previsto, lasciando aperti interrogativi sul posizionamento futuro dell’azienda nel mercato XR.
In questo contesto, la collaborazione con i Coldplay rappresenta un tentativo concreto di rafforzare l’attrattiva delle esperienze immersive, in un settore dove la competizione resta elevata e il margine di manovra dipende sempre più dalla capacità di offrire contenuti riconoscibili e coinvolgenti.
Fonte: Road to VR
